觸發成長策略公司(Triggers Growth Strategy)創辦人兼總裁。
(2021/7/23編按:國內疫情趨緩,維持三級警戒兩個多月後,行政院今宣布7/27全台調降為二級,防疫指引將由指揮中心公布。)在疫情肆虐期間,許多品牌紛紛推出形象廣告,但內容千篇一律:壓抑的配樂、幾乎一模一樣的文案,以及相同的訊息:「我們的品牌很關心你」。這樣並沒有什麼不對,但是與廣告最基礎的訴求:「激發消費者購物」沒有連結。本文以耐吉(Nike)和迪士尼(Disney)這兩大品牌最近推出的廣告為例,此時應該推出鼓勵消費者展望未來、期待恢復以往消費模式的廣告了。
為你的構想設計一場宣傳活動,而不只是一套推銷說辭。
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