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| HBR最新第二十一期 |
| 分類 |
| 銷售與行銷 |
| 出刊日期 |
| 2008年5月 |
| 字數 |
| 2213 |
| 文章作者 |
傑佛瑞．雷波特
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| 廣告的「新生活運動」 |
| 總是打斷顧客看電視的插播式廣告逐漸失靈，「生活廣告」開始躋身主流。
這種廣告無聲、不干擾，讓人自然而然接收，可望成為廣告業的下一波獲利模式，也提示廣告業經營重點不再是媒體有哪些現成可用的時段，而是人們生活中有哪些可用的時段。 |
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讀者如果熟悉「消費者品牌行銷」（consumer-brand marketing），一定知道所謂的「插播式廣告」（interstitial ad），就是出現在顧客想要觀看的內容片段之間的廣告。就像高速公路上的收費站，要求路人停下來付費，插播式廣告則強迫顧客在觀看下一段想看的內容前，先花一點時間和注意力看廣告，最典型的例子就是三十秒電視廣告。插播式廣告向來是廣告設計的核心概念，但現在的顧客卻想盡辦法要攔阻、跳過、消除或快轉略過這類廣告。
廣告業發展至今岌岌可危，這已是不爭的事實，然而市場對廣告的需求並未消失。要想讓廣告再度發揮功效，就必須徹底改變插播式廣告的觀念。市場行銷人員應該要改變這種陳舊的做法，不再只是選擇媒體現成的廣告時段，而應轉向消費者的日常生活，也就是人們願意接收相關商業訊息的地點、時間與方式。因此我們不談插播式廣告，只談所謂的「生活廣告」（vivistitial）。
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(全文請見紙本雜誌或購買單篇文章下載)
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